Hälsa har blivit vår nya religion, tron på att träna regelbundet, äta och dricka nyttigt för att leva ett långt friskt liv är idag starkare än någonsin. En effekt av detta är den starka alkoholfria trenden, som yttrar sig genom till exempel att alkoholdebuten bland ungdomar skjutits upp kraftigt och att alkoholkonsumtionen minskar i stort i samhället.

Dessvärre har inte marknaden mött utvecklingen i den utsträckning som man hade kunnat önska. Alternativen känns sällan särskilt festliga och ofta hamnar den som vill välja en hälsosammare väg med en tjurig läskeblask eller en juice i handen. Det var ur den insikten som varumärket Moodmaker Cocktails föddes. Moodmaker är en serie med alkoholfria klassiska cocktails med en lite vuxnare smak. De är dessutom ett extra bra val för den hälsomedvetna, då det är en lågkaloriprodukt som inte innehåller något tillsatt socker, nästan inga kolhydrater och endast naturliga smaksättare.

Kommunikationskonceptet byggde på att bygga den som väljer bort alkoholen (utan att döma den som inte gör det). I korta ordalag på att den som kan ha kul, vara rolig, galen och bjuda till utan alkohol är den smarta partyprissen. Kul idag. Kul imorgon.

Som en varumärkesbyggande aktivitet, vars syfte var att förstärka det smarta i att välja en Moodmaker, sponsrade vi bland annat världens intelligentaste fest: Nobelfesten. I Moodmakers bar fanns bland annat konversationskort som en liten hjälp på traven  (om någon mot förmodan inte skulle komma på något smart att säga).